Anúncios de móveis, bancos, bebidas ou supermercados ocuparam o pódium dos mais de 90 casos (campanhas) que participaram desta XVIII edição. O júri, composto por 14 especialistas do mundo da publicidade e o marketing, avaliou a estratégia, a idéia e a execução e os resultados que teve a campanha publicitária da marca.
O grande vencedor da noite foi o Justino, o vigia de uma fábrica de manequins que por sua horário noturno não conseguiu comprar o seu décimo de lotaria. A equipe de Loterias e Apostas do Estado promoveu o seu famoso lema “o maior prêmio é compartilhar”, com perfis de Justino em redes sociais e com manequins como os do curta-metragem pelas ruas. Esta campanha levou o maior prêmio da noite: o Grande Prémio da Eficiência 2016, bem como um prêmio de ouro em Eficiência na Comunicação Comercial.
Se a campanha de 2014, conseguiu dar a volta à tendência decrescente da venda de loteria de natal dos últimos anos, a de 2015 foi melhorado em 4,52% dos resultados de seu antecessor. Os estudos realizados pela marca sueca revelam que apenas 53% dos lares dispõem de um terraço e 45% são utilizados como salas de armazenamento.
O que chamou a atenção da IKEA foi a de que aquelas pessoas que sonhavam em ter um terraço lhes parecia incompreensível que os que se tinham uma não aprovechasen. A IKEA lançou um spot na televisão e nas redes sociais, onde várias pessoas explicavam porque queriam “denunciar” as terras de seus vizinhos. No total, as denúncias recebidas somaram 5.138 durante as primeiras três semanas, de acordo com os dados de Ymedia.
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A campanha foi concluída com o envio para os mil primeiros “denunciados” de uns óculos de realidade aumentada que permitiam ver a transformação que podia ter seu terraço. Todos os “denunciados” participaram no sorteio da remodelação dos seus terraços. Os resultados da campanha refletiram um aumento das vendas de móveis da IKEA de 22% em relação ao ano anterior, segundo um relatório de vendas da marca. Estudos internos da Unilever revelam que o prazer é muito mais importante do que se acredita, mas a pressão que têm muitas pessoas para se encaixar na sociedade lhes impedia de consegui-lo.
A campanha “Be True to Your Pleasure” Magnum queria mostrar que não há maior prazer do que ser você mesmo. Fez um documentário apresentado no Festival de Cannes protagonizado pelos testemunhos de ‘dragg queens’. Além disso, a marca criou três spots para YouTube e Twitter. No total, foram registradas mais de seis milhões de visitantes, entre todas as plataformas.
Em 2015, que Pavofrío levasse três anos sem fazer publicidade representou uma queda de suas vendas de 2,4 %. Meses antes, no final de 2014, um incêndio destruiu a fábrica “A Burega” de Bolonha, a mais importante de Campofrio. Campofrio reflete o estudo para suas plataformas no curta-metragem “Deliciosa Calma”, estrelado por Carmen Maura, Rossi de Palma e Maria Barranco, as atrizes de “Mulheres à beira de um ataque de nervos” de Almodóvar. Se fez versões para o prime time das cadeias nacionais que corroboraram a notoriedade da marca e lhes permitiu aumentar em 2% das vendas.
