A técnica publicitária “below the line” —que significa, literalmente, em português: sob a linha— mais conhecido por sua sigla BTL, consiste na utilização de formas não-massivos de comunicação para marketing dirigidas a segmentos de mercado específicos. Se vale de meios, tais como marketing, os eventos, o mecenato, os meios de difusão não convencionais, promoções, marketing direto e redes sociais, entre outros. Costuma ser o complemento de campanhas nos meios de comunicação de massa ou tradicionais, chamadas de “linha” (tradução literal de above the line, também conhecido por suas siglas ATL).
os modelos de comunicação pessoal, feedback —resposta, a reação do …