Uma Agência De Viagens Online, Lança Uma Campanha De Publicidade Subliminar

Uma Agência De Viagens Online, Lança Uma Campanha De Publicidade Subliminar

A publicidade subliminar é um campo pouco explorado no campo do marketing. Em primeiro lugar, porque é difícil determinar o grau de influência que exerce esse tipo de mensagens no consumidor. Por outro lado, algumas ações publicitárias inventariadas sob este termo tem sido considerado, no passado, práticas ilícitas.

no entanto, as mensagens subliminares deixam de o ser quando a este tipo de campanhas lhes acrescenta um componente novo e intimamente relacionado com o poder de distribuição de internet e, em particular, das redes sociais: a viralização. A agência de comunicação integrada DoubleYou lançou esta semana a primeira fase de uma campanha em que a empresa apresentadora, uma agência de viagens online, aparece de uma forma rápida e quase imperceptível.

Daniel, javier Solana , criativo da agência que desenvolveu o projeto, prefere falar de uma campanha de propaganda subliminar “o contrário”. Não é a marca que esconde uma mensagem oculta de maneira misteriosa, mas que é uma mensagem misteriosa que esconde a identidade da marca.

Em fase de lançamento, a campanha representa uma incógnita, através das redes sociais: um spot no YouTube, uma pergunta no Facebook e uma hashtag no Twitter. O desafio consiste em encontrar voluntários para se submeter a um implante de qualquer lembrança que desejam manter para sempre em sua memória.

O espectador curioso não demora a resolver o enigma. Escondido entre os quadros do anúncio, aparece, em um único frame, o logotipo da empresa que está por trás da campanha. A partir daí você pode começar a encaixar as peças do quebra-cabeça. Solana explica a razão de ser deste tipo de acções: “Hoje, os publicitários buscamos estratégias inovadoras: por exemplo, esconder a informação relevante, incluindo a identidade da marca, para criar o desejo de conhecer aquilo que permanece oculto. Nada atrai mais a atenção das pessoas que o que não tem explicação”. E, desde então, um spot de uma empresa que se oferece para implantar memórias inesquecíveis carece, em princípio, de uma explicação lógica.

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Joana

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