Sandro: Chic Francês, Estilo E Negócios

Sandro: Chic Francês, Estilo E Negócios

Algo que nos diferencia do resto é, sem dúvida, o preço”, avalia Evelyne Chétrite, fundadora de Sandro, sentada no jardim do pátio de entrada desta maison francesa, em uma passagem de pedestres do Boulevard Haussmann, em Paris. “O preço é muito importante”, insiste. “Nós nunca desejamos enviá-lo.

Mas nunca por cima.

Nunca. Lançamos a marca em 1984. Os números que marcam hoje as etiquetas são, claro está, mais elevadas do que então. Evoluíram, como o custo de vida, de acordo com os novos tempos. Mas nunca por cima. Sei que há outros autores que, em um determinado momento, decidiram mudar por completo a política de preços da companhia, dar um giro brutal e mutiplicarlo por quatro”, compara. “Não é fácil. Nem pode perder de vista o que faz o resto.

Mas competir com o mass market é impossível”, diz. “Prefiro não entrar em lojas de cadeias low cost. Porque não fazem o mal; e o montante pago pelos clientes por essas peças é muito atraente. Quando você vê, você não pode evitar perguntar-se: o Glasilla em manequim de um dos protótipos da próxima coleção, no atelier da marca francesa.

Durante os primeiros 20 anos, Sandro foi vendido apenas em lojas multimarcas. “Então não queria abrir meu próprio espaço. Era feliz assim. De fato, nos ia muito bem sem a necessidade de estar no centro das atenções. Simplesmente, era mais confortável. ] me ensinava um local, eu descartava com alguma desculpa”, reconhece.

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Até que, em 2004, deram com a localização perfeita. “Um bolo de Le Marais. Lembro-me do cheiro a pão”, conta. “Então aceitei”. Mas o fez com reservas. “Naquela época, neste bairro, que é uma das zonas históricas mais belas da capital francesa, apenas havia lojas de moda”. Hoje, suas ruas de pedras -com pátios escondidos, pequenas boutiques e agradáveis cafés gourmet são um autêntico viveiro de turistas, curiosos e comentários exclusivos.

Também de parisienses. “A vida de Le Marais reflete a história de minha marca… e do varejo francês. O contraste entre o velho e o novo em Paris”. Detalhe do estúdio de design da empresa; e o retrato da fundadora, Evelyne Chétrite. Sandro faz parte dessa nova guarda. Fonte de um dos pátios da sede de Sandro em Paris. Inès de la fressange adoráveis, Carine Roitfeld, Caroline de Maigret, Emmanuelle Alt… “Instagram foi eliminado as barreiras e hoje as referências se misturam em um imaginário coletivo global.

no entanto, em Paris, é impossível escapar da idiossincrasia estética da cidade. Está em seu patrimônio artístico, restaurantes refinados, sua cultura, sua educação…”, argumenta Chétrite. “Quando viajo para Nova York, por exemplo, observar como se vestem lá as mulheres. Levam-se as mesmas tendências; às vezes até mesmo peças idênticas. No entanto, esse casaco de Gucci adquire um ar diferente quando é uma parisiense, que combina com as outras peças.

Os norte-americanos são, regra geral, mais excessivas. Quando é corrigido, você vê a marca, não a mulher. Em Paris as mulheres não cair nunca em exagero”. Evelyne visita frequentemente Israel, país do qual é originária a sua família. “Tento entender a sua educação visual e entender a minha herança cultural, mas sou incapaz de me identificar com eles. Levo os seus genes, mas eu não penso como eles, nem me visto como eles”.

Curiosamente, a fundadora do Sandro não descobriu Paris até que era uma adolescente. Nasceu em Rabat. “Lembro-me de cores, o artesanato, as telas, o savoir faire local, os trabalhos feitos a mão… então, em Marrocos, não havia muitas revistas, nem grandes armazéns como O el Corte Inglês. Desde criança, e até que completei 15 anos, duas vezes por mês, ia com minha mãe a uma loja para escolher tecidos.

As duas horas entre bobinas e rolos de tecido eram para mim as mais maravilhosas. Porque podia estar a sós com ela. De lá, íamos para o workshop de meu tio, que era estilista de moda, para que confeccionou os modelos que llevaríamos nessa temporada”. Não eram réplicas de vestidos vistos na passarela. Saco Lou médio (265 €) e pequeno, com pérolas (245 €). O modelo tornou-se o best-seller da marca francesa.

Joana

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