O Que você Deve Fazer (e O Que Não é), Para Vender Algo Na Internet

O Que você Deve Fazer (e O Que Não é), Para Vender Algo Na Internet

Uma estratégia de marketing pode tomar diversas formas e, por sua vez, melhorar, adaptar-se, ser eliminada, etc, mas sempre terá como base as famosas 4P ou mix de marketing: produto, promoção, praça e preço. As táticas mudam com o tempo generándonos surpresa quando nos encontram. Estas são as chaves para se manter atualizado em marketing on-line do setor alimentício. Lembro-me da primeira vez que um smart-ad do Mercadolivre me mostrou instrumentos antigos, deixando em evidência a minha fraqueza por esses bens.

Internet multiplicou a capacidade de imaginação, este tipo de acções, de forma cada vez mais evidente. As empresas inovadoras aproveitaram a oportunidade para trazer idéias brilhantes para o mundo do marketing que nos surpreendem todos os dias. Tanto as boas como as más idéias modificam o mix de marketing. Nesta ocasião, vamos olhar para alguns exemplos desta situação, focalizándonos nas marcas de alimentos cujo “valor” associado às mesmas é muito forte.

  • Estruturação do voto: ordenar a multiplicidade de opções eleitorais
  • Estratégias para os exames, para aproveitar as aulas e para tirar apontamentos
  • Quando compram esse produto, se passam automaticamente a uma lista
  • Se o número de assinantes no blog está a aumentar de forma natural
  • Contratar e reter seus leitores
  • Aprender de outros
  • Melhora o posicionamento na web

Internet abre novos campos de ação para empresas (P. Ex. As redes sociais colocam à disposição um incrível catálogo de ferramentas (aplicativos) para tornar a vida mais fácil, mais divertida e, acima de tudo, agrupam pessoas com interesses em comum. Esta comunhão de usuários apresenta baixos custos de adesão (um PC com Internet), pioneira e confere um maior poder de negociação dos consumidores face às empresas; o que antes exigia uma associação (P. Ex. Imagine a Coca-Cola. Considerem-se os clientes que consomem mais de mil milhões de seus produtos ao redor do mundo todos os dias.

Quais seriam as conseqüências de descobrir químicos cancerígenos na bebida? Dado o boicote iminente contra a marca, o YahooAnswers, o primeiro fã page do Facebook, o primeiro vídeo no Youtube, o trend topic no Twitter, etc? Os custos de comunicação e coordenação de ações entre os afetados é nulo ou até mesmo poderia gerar uma captação de fundos, com o apoio de grupos de interesse contrários à Coca-Cola. As redes sociais oferecem um amplo espectro de ferramentas gratuitas e grandes para se comunicar.

Além disso, os meios de comunicação tradicionais, estariam muito interessados em divulgar a notícia (sobre todos os que não recebem os montantes de publicidade da empresa). Com o aumento do poder do consumidor as boas ações de marketing, social media e reputação online multiplicam-se virtuosamente, enquanto que as más repercutem com mais força do que em qualquer outro meio. Até mesmo os meios tradicionais divulgam os escândalos da Internet como um programa de entretenimento comenta o bastidores de uma peça de teatro o

Quais erros não devemos repetir? Influenciar com os meios tradicionais (Actimel). A utilização de celebridades e a saturação das marcações publicitacias para gerar aceitação dos consumidores causou rejeição em páginas de Facebook, blogs, fóruns, etc., Quais são as tendências a seguir? Apoiar as causas do cliente(Pepsico). Em vez de investir 2,5 milhões de dólares no Super Bowl, a empresa oferece a seus consumidores a possibilidade de mudar o mundo através de um concurso de ideias geradas e escolhidas pelos consumidores.

Ouvir os consumidores e conhecer seus gostos (Gatorade). Através da instalação de um centro de monitoramento digno de ficção científica, Gatorade estuda a seus consumidores e para dar feedback às suas perguntas, conhecer melhor os seus gostos e mostrar-lhes o interesse da marca pelo cliente. Descontos e promoções relevantes (Matarazzo-Casancrem).

Através da utilização de redes sociais geoposicionadas, badges e graders, os consumidores de alimentos podem obter informações avançadas da cadeia de produção a partir do código de barras, usando apenas um smartphone, via web. “Swear To off making mistakes is very easy. É de destacar que três destes exemplos vêm da américa Latina.

Se bem que a tradição da região na produção de alimentos é bem conhecida, capacidade de produzir conteúdos e aplicações para a web não é tanto. Brasil, México e Argentina tomaram a posta quanto à criatividade e a qualidade em relação ao marketing digital obtendo 57, 5 e 2 indicações ao Cyber Lions 2010, respectivamente. Especialização é a chave para um mundo de informações hiper abundante e a baixo custo!

o Que idéias posso desenvolver para adicionar valor a um sector específico? Como resumo, por cima do mix de marketing, as táticas, as boas práticas e as experiências, existe apenas uma coisa: o cliente. Por mais complexo que pareça Internet, tudo se resume a UMA CONVERSA. Quantidade: Faça com que sua contribuição seja tão informativa quanto necessário. De qualidade: Faça com que sua contribuição seja verdadeira. De relação: Seja relevante, não diga algo que não vem ao caso. De modo: Seja claro, evite a ambigüidade, seja breve, seja ordenado.A conversar e desfrutar da experiência!

Joana

Os comentários estão fechados.
error: