‘Moritz Aposta Posicionamento Cultural’

‘Moritz Aposta Posicionamento Cultural’

“a Nossa posição é, acima de tudo, cultural, apesar de posicionar-se, às vezes, implica renunciar a coisas”. Assim o expressou o diretor-geral de Moritz, Albert Castellón, em alusão a sua última campanha de comunicação, “Visc-a Polónia”, para apoiar a selecção polaca no Euro. Moritz quer se tornar a cerveja Premium de Barcelona. Para isso, o executivo explicou que “trabalhar na sociabilidade da marca é um aspecto fundamental, porque é mais próprio da cerveja que se relacione com a cultura e com as experiências”. Neste sentido, a imagem de marca é essencial para a empresa.

“Em cerveja, você pode ter um produto extraordinário, mas se você não tem uma marca, é difícil que possa aceder ao mercado”, afirmou Albert Castellón. Assim, uma estratégia que funciona bem na empresa é aplicar o que o diretor chama de “comunicação de guerrilha”, através de campanhas comerciais mais provocadoras. Por outro lado, Moritz rejeita a publicidade ao uso e valor de aposta por ter mais presença na rede: “nós Somos relutantes em gastar dinheiro em campanhas publicitárias. Preferimos estar on line, porque é gratuito, permite a você medir melhor o seu nível de impacto e é um canal muito mais imediato”, afirmou. Uma das chaves de sucesso de Moritz é estar presente nas redes sociais.

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“eles têm Nos ajudado muito, mas há que estar muito atento para o que acontece diariamente”, de acordo com Castellón. Sob seu ponto de vista, “as redes se você trabalha simplesmente para dizer coisas que, no final, se apagam, portanto, trabalhar em projetos de valor é fundamental para destacar a nível on-line.

neste sentido, é de opinião que “o fator crítico não é quantos fãs você tem no Facebook, mas como interativos são, com a marca”. Por isso, a filosofia da empresa é estar perto do consumidor, tanto on-line como off-line: “ou as marcas humanizan ou perante o excesso de comunicação, tende a rejeitar o produto”, foi alertado. Moritz criou-se uma identidade com personalidade própria.

de Acordo com Albert Castellón, “nossa principal forma de comunicar é Catalunya, temos de comunicar Catalunya e trabalhar Catalunha desde o centro”. Neste sentido considera-se que associar a cerveja e o ” território catalão “traz alguns benefícios emocionais e de conexão com o Barcelona. É uma cultura”, tem matizes. O objetivo de Moritz é se tornar a cerveja cosmopolita de Barcelona do século XXI, sem esquecer a sua história. Para fazer isso “apelar ao antigo consumidor tem sido fundamental para identificar também o consumidor mais jovem”, expressou. Por fim, fez referência à sua presença no resto de Espanha. “A relação que temos com as cadeias estaduais é boa, mas é mais complicado”, declarou. O que explica que, às vezes, “a marca Barcelonase vende melhor em Londres do que em outros lugares”, concluiu.

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Joana

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