Estratégia De Conteúdo

Estratégia De Conteúdo

O conceito de estratégia de conteúdo (em inglês, content strategy) refere-se ao planejamento, desenvolvimento e gestão de conteúdo informativo, escrito ou em outros formatos. Muitas organizações e indivíduos tendem a confundir os estrategistas de conteúdo com redatores. No entanto, a estratégia de conteúdo é “algo mais do que a palavra escrita”, segundo o professor Brett Atwood, da Washington State University.

Além disso, foi lembrado também que o estrategista de conteúdo assume a função de caçador de tendências ou de curador da bagagem informativa da organização para a qual trabalha. Como o comissário artístico de exposições de um museu, o estrategista conservador peneira e identifica as peças-chave do conteúdo arquivado, que podem ser combinadas de modo diferente, criando um novo significado e gerando estímulos interessantes. Os estrategistas de conteúdo são aqueles que definem, se aplicam e controlam a eficiência da estratégia de conteúdo. Sua contribuição depende em grande medida do seu nível académico e experiência profissional.

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Outros projetam estratégias editoriais voltadas à Internet, geram diretrizes e constroem ferramentas e protocolos que podem implicar mudanças nas organizações para as quais trabalham. Estes estrategistas costumam projetar novos formatos de conteúdos, como mensagens multimédia, ou definir diferentes soluções tecnológicas para a gestão da presença da organização em redes, como, por exemplo, o emprego de micro-blogging. Uma outra corrente da estratégia de conteúdos, orienta-se para a concretização dos objectivos fixados no âmbito da arquitetura da informação do site da organização. Neste caso, o campo de trabalho do estrategista limita-se à escrita de conteúdos e a adaptação das páginas existentes.

Todos os estrategistas de conteúdo estão familiarizados com uma ampla gama de aplicações e ferramentas, e com freqüência são responsáveis por implementar e capacitar as pessoas que devem usá-las. A estratégia de conteúdos, longe de responder a um canon imóvel, se está a expandir para três segmentos complementares. Por um lado, a sua proximidade com a obtenção de resultados na empresa a vincula ao Marketing de conteúdo e a sua derivação, o inbound marketing. ] Este tipo de conteúdo inteligente, por outro lado, é mais fácil de apresentar em dispositivos móveis. Ou como o conteúdo adaptativo ou adaptive content, que permite ajustar automaticamente a mensagem às características do dispositivo de leitura.

↑ Kristina Halvorson. “The Discipline of Content Strategy”. ↑ Sheffield, Richard (2009). “The Web Content Strategist’s Bible”, p. 35. ↑ Rachel Lovinger. “Content Strategy: The Philosophy of Data”. ↑ Brett Atwood. “Case Study: Content Strategy and Second Life”. ↑ Content Marketing Institute. “Creating Valuable Content: An Essential Checklist”. ↑ Contentini. “Content Strategists: What Do They Do?

↑ Erin Scime (8 de dezembro de 2009). “The Content Strategist ás Digital Curator”. ↑ Sanagustín, Eva (2016). Estratégia de conteúdo. ↑ Rockley, Ann and Cooper, Charles (2012). “Managing Enterprise Content: A Unified Content Strategy”, 2nd edition. New Riders, San Francisco. ↑ A estratégia do Conteúdo. “Mude de tendência e prepare-se para o movimento Slow Content”. ↑ Margot Bloomstein. “Whoa Nelly! Content Strategy for Slow Experiences”. Wroblewski, Luke (6 de fevereiro de 2012). “Structured Web Content”.

Para os marxistas, a arte é um reflexo da realidade social, se bem que o próprio Marx não via uma correspondência direta entre uma sociedade determinada e a arte que produz. ] Walter Benjamin incidiu de novo na arte de vanguarda, que para ele é “a concretização da dialética da modernidade”, o final da tentativa tote da arte como expressão do mundo circundante.

Tentou elucidar o papel da arte na sociedade moderna, fazendo uma análise semiótica em que a arte se explica através de signos que o homem tenta decifrar sem um resultado aparentemente satisfatório. Theodor W. Adorno, Benjamin, pertencente à Escola de Frankfurt, defendeu a arte de vanguarda, como reação à excessiva modernização da sociedade moderna. Representante do pragmatismo de John Dewey, na Arte como experiência (1934), definiu a arte como “ponto culminante da natureza”, defendendo que a base da estética é a experiência sensorial.

Joana

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