Ninguém tem a receita exata do sucesso das campanhas virais nas mídias sociais, mas sim, há exemplos de que realmente funciona. E tomando como referência uma estratégia de mobilização ambiental no Facebook que obteve grande repercussão, estes pesquisadores desenvolveram um quadro teórico que ajuda a compreender algumas das chaves do sucesso. Em concreto, têm-se centrado no trabalho do fotógrafo Chris Jordan e o gestor de mídias sociais Manuel Miranda, que criaram um movimento social contra a poluição causada por plástico com mais de dois milhões de seguidores.
Para isso, usam fotos muito chocantes de filhotes de pássaros envenenados pela ingestão de pedaços de plástico, mediante as quais simbolizam o efeito do plástico em nossa sociedade. O artigo, intitulado ‘Cultural Entrepreneurship and the Role of Visuals in Interactive Frame Alignment Processes’, analisa as estratégias de comunicação no Facebook empregadas por estes empreendedores de movimentos sociais. Por exemplo, Manuel e Chris dizem que não foi chamado para o problema de seu nome, já que até há pouco tempo sempre citava como o problema dos detritos marinhos e eles decidiram o nome de poluição por plástico.
E também comentaram que a solução não é reciclar, mas recusar o uso de plástico, já que o plástico não é inteiramente reciclável e a sua cremação é muito poluente. David Edwards, de ENGENHO (UPV-universidade de lisboa). O estudo foi galardoado com o prémio para o melhor artigo sobre empreendedorismo pela Academy of Management, em sua divisão de Teoria de organização e gestão (OMT, na sigla em inglês). É a primeira vez que um artigo de pesquisa apresentado por investigadores espanhóis, obteve um prêmio concedido pela OMT, neste caso, por “avançar a compreensão do empreendedorismo através da teoria da organização e gestão”. Os pesquisadores da UC3M e a UPV pegou seu prêmio na conferência anual da Academy of Management, realizada no último mês de agosto em Vancouver, no canadá.
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