Tem mais de mil milhões de usuários e é o segundo maior motor de busca na internet depois do Google. Com essas referências, em sua carta de apresentação, não é de admirar que o Youtube se tornou uma plataforma-chave que usam as grandes marcas e empresas para suas campanhas de marketing.
no entanto, este canal de vídeos esta, também, em uma grande vitrine, onde autônomos, pequenas e médias empresas, micropymes e médias empresas podem dar visibilidade ao seu negócio. Para vender e promover, no Youtube cabem todos, desde uma marca internacional até uma loja de bairro. Desde então, vender um produto em um vídeo no Youtube não tem nada a ver com fazê-lo em um spot de tv, que precisa de mais investimento.
“a Cada meio tem a sua função”, explica Sergio García, Strategic Planner da agência Dommo. “Na televisão, você tem que investir mais, impacta mais e chega a mais pessoas. Conseguir um espaço e notoriedade difícil de alcançar no digital. No entanto, uma pme que não pode estar na tv, Youtube abre portas para conectar com um público que antes não podia tanto para investimento como pelo conteúdo.
fazer Upload de um vídeo para o Youtube é grátis. Se quiser ter um alcance e procurar uma estratégia que desperte o interesse necessita de algo de investimento”. Coloquemos em valor a pessoas que marcam vidas. Como exemplo disso são as marcas que cresceram e se tornaram grandes do Youtube. A que sempre encontro é a norte-americana GoPro. Hoje, quase todo mundo conhece suas pequenas câmeras esportivas digitais, mas há pouco mais de dez anos, pouco se sabia delas. “O Youtube foi um dos pilares de seu crescimento, quando em 2003, milhares de usuários começaram a subir os vídeos que faziam com essas câmeras”, conta Sergio García.
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Há mais casos: “O spot de Jean Claude Van Damme para Volvo levava para trás toda uma estratégia de comunicação no Youtube, com vídeos que explicavam ao detalhe a tecnologia dos caminhões. A empresa sueca aumentou as vendas de veículos com 31%. Há pouco tempo, uma empresa tecnológica de conteúdos educativos lançou uma campanha no Youtube como parte de sua estratégia de marketing. Youtube, tivemos mais de 20 milhões de pessoas.
Temos gerado um impacto, uma conversa. E agora há que continuar a desenvolver a estratégia”, conta Garcia. A Unilever (Dove, Macio, TRESemmé) criou o primeiro canal de tutoriais para o cuidado do cabelo e conseguiu 64 milhões de visitas em dois anos em seus mercados de Canadá, Reino Unido, Filipinas, Estados Unidos e Brasil.
“o Youtube é um gerador de negócio. E o vídeo online é um complemento dentro da estratégia de comunicação”, afirma Tania Cavada, head of digital da agência Leo Burnett. “A televisão é muito restrita. No entanto, a internet permite criar vídeos com um conteúdo mais longo e de maior capacidade para atrair o usuário e engancharle. Você pode mostrar um novo produto ao detalhe e explicar como usá-lo, contar uma viagem de vários dias ou o making of de uma passarela ou de um filme com as celebridades”, conta.
Ao fim e ao cabo, o Youtube se move por comunidades”, diz Garcia. O Justino é o anúncio de televisão mais premiado do mundo, e Leo Burnett da agência espanhola mais premiada segundo o Gunn Report 2016! Não é necessário guardar grandes super-produções, um vídeo caseiro desenvolvido com certa profissionalismo pode servir para começar, recomenda Javier Manzaneque, blogueiro especializado em marketing com vídeo, que presta assessoria a pequenas e médias empresas para aumentar a sua visibilidade e vendas. Por exemplo, que um cliente dê testemunho de um produto que foi testado tem um efeito maior para qualquer conselho de uma empresa”, explica. Mas o Youtube é um grande desconhecido para as pequenas e médias empresas.
Tudo isso gera mais confiança”, assegura Manzaneque. Além disso, o Youtube coloca ao alcance de qualquer usuário as ferramentas necessárias não apenas para a elaboração de um vídeo, mas também para orientar o conteúdo para a venda pura e dura, e como fazer uma estratégia de comunicação. Uma oportunidade global ao alcance da mão.
