O branding nas franquias é um dos elementos mais importantes do sistema de fórmula empresarial, e por o que, precisamente, muitos empreendedores decidem optar pela franquia como a melhor alternativa para empreender o seu negócio. Mas antes de mais nada, o onde reside o seu sucesso e como identificar uma boa estratégia de branding de franquia? A palavra branding vem do termo “brand”, que em inglês significa “marca”, pelo que o primeiro passo para entender o que é o branding é conhecer o verdadeiro significado de “marca”.
Tradicionalmente se vem lançando definições sobre o termo como “um símbolo ou sinal, uma tipologia de projeto ou material corporativo que identifica um grupo, empresa ou em geral, a entidade”. Mas, infelizmente para alguns e para graça de outros, as mudanças nas últimas décadas estão ocorrendo de forma muito acelerada, que, no século XXI, esta definição podemos considerá-la obsoleta.
Uma marca -ou, pelo menos, uma boa marca, define-se pela percepção, geração de sensações, experiências, perspectivas e projetos que uma sociedade tem dela através de seus produtos e serviços. A recolha deste complexo emaranhado de sensações e experiências, complicado de edificar, faz-se necessária uma estratégia de posicionamento de marca em um mercado altamente saturado, onde diferenciar-se é cada vez mais necessário; isto é o branding. Tal como introducíamos o conteúdo, a marca de franquia é um dos elementos principais deste sistema.
Como identificar uma boa estratégia de branding de franquia? Até aqui tudo claro; queremos uma franquia que desenvolva estratégias de branding, mas, Ainda assim, é importante ter em conta que, embora a marca seja uma estratégia de posicionamento de marca, não apenas as franquias com as marcas mais famosas do mundo apostam esta como estratégia-chave. Existe uma grande quantidade de franquias e negócios não reconhecidos a tal nível que realizam poderosas ferramentas em suas ações de branding, que sabem como cativar seu público-alvo através de um profissionalismo irrepreensível. Convidamos você a conhecer nosso Directório de franchising, onde você encontrará uma grande quantidade de marcas. Você pode solicitar informações grátis e sem compromisso.
Mas, mesmo assim, o mercado de San Ildefonso e a crise marcaram um ponto de inflexão para a sua empresa. “Conseguimos subir alguns degraus. Pela primeira vez em 27 anos de empresa eu decido. Você está acostumado a dançar com a mais feia, com o que não quer ninguém. Para que se deixem o pior. Isso me veio muito bem para ver o que os outros não vêem”. O terreno da rua Fuencarral não foi sua última compra. Também os solares na rua Cardeal Cisneros e na rua do Peixe, em pleno centro de Madrid, aquisições, o que pôs em prática no primeiro trimestre de 2013, “quando nos rescataban todas as semanas.
- Pm = Preço monopolista
- Gravação de vídeos promocionais de produto
- Paragem Dos amarelos
- 4 Seiketsu (simplificar, padronizar e voltar coerente)
- 3 Comercialização artística
- Brinquedos educativos
- Como você vê a criatividade publicitária espanhola
- 5 Shitsuke (segurar o processo, disciplinar)
Havia que tomar decisões, e aí sai a veia empresarial. Temos entrado em cinco projetos importantes, esperando por esse momento”. Aquele em que o solo de Madrid está entre os mais solicitados pelos fundos e todo o tipo de investidores. “Quando nós saímos do mercado em 2005, descojonaban de nós, nós éramos os raros. Agora me perguntam se vamos fazer negócio.
Gabriel Benguria, João Vergarajauregui e Carlos Lasarte também são novatos no terreno.
Visitou 15 e assinou com dois. Em essência, queria vender um bom produto a um preço razoável. Por cerca de 15 euros, conta, você pode jantar de maravilha. Também tem loja no local. Gabriel Benguria, João Vergarajauregui e Carlos Lasarte também são novatos no terreno. Amaiketako, que leva pouco mais de um ano de atividade, se o colocaram como uma via de “modernizar” o mundo em conserva, ainda pouco dado a inovar.
Em Amaiketako, centraram-se em dois fatores: os bons produtos e criar uma marca. Amantes da gastronomia como bons donostiarras, importam-se o detalhe da imagem. Amaiketako significa “almoço a meio da manhã”, em basco, uma desculpa deliciosa para beliscar algo rico, simples e artesão. Oferecem latas de ventresca -rebatizada como mendreska-, anchova, anchovas e bonito.
Também de pimentos ou pregos. Sua vitrine é apenas ‘online’, mas aspiram a situar-se nas prateleiras do supermercado: “a Nossa ideia é que nos escolher bonitos e repitam por rico”, explica Vergarajauregui. O ‘packaging’ na hora de diferenciar-se da concorrência, dizem, é “crucial”. Do País Basco, atravessamos a França, onde, em matéria de latas, acrescenta Zeberio, “nos levam grande vantagem.”
