A técnica publicitária “below the line” —que significa, literalmente, em português: sob a linha— mais conhecido por sua sigla BTL, consiste na utilização de formas não-massivos de comunicação para marketing dirigidas a segmentos de mercado específicos. Se vale de meios, tais como marketing, os eventos, o mecenato, os meios de difusão não convencionais, promoções, marketing direto e redes sociais, entre outros. Costuma ser o complemento de campanhas nos meios de comunicação de massa ou tradicionais, chamadas de “linha” (tradução literal de above the line, também conhecido por suas siglas ATL).
os modelos de comunicação pessoal, feedback —resposta, a reação do público, é instantâneo. Em câmbio, com a comunicação de massa, não há tal imediatismo. Os meios de comunicação BTL não só aceleram a resposta, mas que fazem mais mensurável da eficácia da publicidade. BTL (Below The Line).— Em 1999, a agência Ogilvy e seu cliente, American Express, sentaram-se à mesa para discutir o seu plano de mídia. O marketing BTL caracteriza-se por tu a tu, este tipo de marketing é envolver diretamente ao consumidor com uma campanha publicitária criativa, de alto impacto e menor custo. A história contada sobre o nascimento do termo “ATL” é incerta. Este termo leva a ser utilizada no mercado anglo-saxão, pelo menos, desde meados dos anos 80, muito tempo antes dessa reunião entre Ogilvy seu cliente.
Aprovadas as atas dos colégios eleitorais, o dia 19 de abril, a câmara de senadores proclamou Presidente Ramón Castilla. Terminou, assim, “A Restauração Peruana e a Anarquia Militar” e iniciou-se A Era do Guano e a Prosperidade Enganosa. A ascensão ao poder do general Ramón Castilla como presidente constitucional de 20 de abril de 1845, significou o início de uma fase de calma institucional.
Embora as lutas pessoais continuaram nas décadas seguintes, a habilidade política de Castela fez com que fala com os surtos conspiratórios e as guerras civis. Ao princípio, para explorar as jazidas de guano, o Estado e os entregou em arrendamento a particulares, que obtiveram grandes ganhos. Contando com tranquilidade e com o apoio da bonança financeira proveniente da venda do guano, dedicou-se a organizar o Estado Peruano.
Castela completou calmamente seu período presidencial de 6 anos, sendo o primeiro presidente do Peru em fazê-lo. Nas Eleições presidenciais do Peru de 1851, os três principais candidatos representavam os três grupos em que estava dividida a sociedade peruana. Echenique, assumiu a presidência no dia 20 de abril de 1851. A situação política do país era estável e tinha uma idéia de progresso material que estava muito arraigado na população. Echenique, ordena a prisão de Elias e deporta.
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no entanto, o rebelde entra em Tumbes do Equador, onde tenta um golpe que fracassa. Evitar a fiscalização, chega a Ica e organiza um grupo de milicianos para fustigar o governo. Echenique manda suas tropas e lutam nas imediações do cerro Saraja em uma batalha muito sangrenta. Irrompeu então a Revolução Liberal de 1854, encabeçada por Ramón Castilla e apoiada pelos liberais, que promover, em pleno conflito, duas medidas importantes: a abolição da escravatura e do tributo indígena.
com Castela posse da insurreição de Arequipa. Echenique envia suas tropas para o sul, mas Castela com menos homens defende a cidade. José Rufino Echenique encarrega o Poder Executivo a José Miguel Medina, e saiu de Lima para combater a revolução iniciada por Ramón Castilla em Arequipa. Ramón Castilla desloca-se ao Cusco. A 14 de abril, recebe o anúncio de que a Junta Revolucionária de Arequipa, o proclamou-se Presidente Provisório.
Com um exército formado, chega a Esta e 5 de julho, através de um decreto revoga o tributo indígena e a escravidão da população afro-descendente, o que lhe dá um caráter social em sua revolução. No dia seguinte, ela desatou a violência e pânico em Lima. Uma multidão assaltaram as casas dos “consolidados” ou beneficiários do escândalo da consolidação.
