As Escolas De Negócios Digitais Formam Os Profissionais Do Século XXI

As Escolas De Negócios Digitais Formam Os Profissionais Do Século XXI

Enquanto lê estas linhas, surge um novo tipo de emprego digital. E talvez também uma nova escola de negócios digital, especializada em cargos como o de SEO, análise de dados ou segurança cibernética. Centros como algumas coisas do fórum, ISDI e EDIT ajudam a trabalhadores já em atividade, e a outros que o serão, a adaptar-se ao vertiginoso mundo, online e de tecnologias da informação e comunicação (TIC).

em geral, os professores são profissionais do setor, uma vez que são os que melhor conhecem as últimas novidades da disciplina em questão. É o caso de algumas coisas do fórum Digital Business School: “São SEO ou digital manager de empresas como Adidas, Iberia, Sanitas. A seguir explicam como fazer uma estratégia digital ou um plano de marketing com casos reais”, diz sua diretora acadêmica, Ana Sánchez-Branco. O perfil do aluno costuma ser alguém que já está trabalhando, treintañero. “Gente que estudou marketing ou publicidade e têm que digitalizarse, mas também vêm engenheiros”, indica.

Os cursos de algumas coisas do fórum são presenciais em Madrid e Barcelona, seis horas por semana, e também virtuais. Além disso, todas as semanas oferecem aulas abertas online para todo o mundo, matriculado ou não. Em seguida, os alunos fazem um projeto real, “que é como mais aprendem”, afirmam. A formação que demanda o mercado evoluiu. “No princípio se procuravam mais especialistas em marketing digital ou community managers, e agora interessa um perfil mais técnico, para a análise de dados ou posicionamento em motores de busca. Tudo deixa rastro, e há muita informação que está desaprovechando, como de onde vem o utilizador que visita uma página. A ideia é prever o número de clientes, eles vão te abandonar, e assim por diante”, conta Sanchez-Branco.

“Temos uma formação muito técnica e prática em todas as disciplinas que requer o negócio digital: desde engenheiros, artistas, designers…”, explica. A sua formação permite, por exemplo, criar sites ou jogos eletrônicos, como Rolling BOB, criado em U-tad para a consola PS4. Ou a aplicação Mencanta, para encontrar descontos na compra de sacos.

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“Se os projetos dos alunos colhem voo, vão a uma fase do empreendimento. É a forma mais autêntica de fazê-lo”, opina. Neste caso, têm apenas de cursos presenciais, com um custo de cerca de 7.000 euros pós-graduação (meio ano) e cerca de 10.000 euros, o mestrado (um ano). A escola tem sete anos de vida, e a demanda das empresas “é cada vez maior, também, em parte, pela recuperação económica”. Os preços: 22.000 euros por um mestrado em negócios internacionais presencial, e 8.000 por sua versão online, com o professor, em directo, na maioria das vezes.

Entre os docentes destacam Javier Rodríguez Zapatero, presidente da escola e ex-diretor geral do Google Brasil; Steve Cadigan, exresponsable de recursos humanos do Linkedin, ou Gary Briggs, diretor de mercado do Facebook. “Todos os anos nós mudamos o 40% do conteúdo do curso”, diz De Pinedo. Os alunos da escola são profissionais que querem se reciclar, ou que já trabalham na Internet, mas querem ter uma visão mais global.

Também há empreendedores que estão montando ou querem criar a sua empresa. As escolas também preparam cursos sob medida para as empresas, que se realizam ou dentro da própria empresa ou nas instalações da escola. Às vezes, é necessário que o curso seja online, explica Arturo das Heras, diretor-geral do Centro de Estudos Financeiros (CEF).

“Especialmente os relacionados com a atualização de diretiva em diversas áreas, já que o perfil tipo do aluno desses programas —profissionais em ativo— você precisa de máxima flexibilidade para conciliar suas necessidades de formação com as suas responsabilidades de trabalho. Os programas online também permitem eliminar barreiras geográficas, fusos horários e de outro tipo, e são, por isso, os favoritos de pessoas que residem longe dos grandes centros”, comenta. Entre os cursos mais procurados no CEF está o e-marketing, para definir estratégias de comunicação através da Rede.

As estratégias digitais giram cada vez mais em torno do usuário. Afirma Clara Santaolaya, diretora pedagógica e de operações de EDIT, escola especializada em marketing, design e desenvolvimento web. “Qualquer disciplina que nos permita saber o que pensa o nosso usuário, que tem necessidades e como interage com o nosso produto tornou-se crucial para as marcas”.

UPyD, o jogo com um orçamento mais exíguo -221.780 euros-, com o que o seu candidato, Andrés Herzog, apenas pôde fazer campanha fora de Madrid. Ao mesmo tempo em que defende que o seu partido pode se adequar melhor as contas” e “não gastar mais do que se precisa”, o candidato lembra que as suas receitas provêm das quotas a doze meses, que pagam os seus 30.000 afiliados.

Joana

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