As Empresas Buscam Na Filantropia Seu Melhor Negócio

As Empresas Buscam Na Filantropia Seu Melhor Negócio

Esse duro escrutínio resultou precisamente na década de 90 um boicote global para os produtos da Nike, devido à exploração do trabalho imposta aos trabalhadores por seus fornecedores, na Indonésia. “Não acredito que o consumidor norte-americano quer comprar produtos fabricados em condições abusivas”, apontou então seu diretor-geral, Phil Knight. A partir desse momento, a empresa deu uma guinada radical, o que o levou a ser uma referência na promoção de padrões éticos. Além de modificar suas práticas, criada em 1999, a “Associação de Trabalho Justo”, uma organização integrada por empresas, universidades e instituições da sociedade civil para acabar com práticas laborais e de exploração.

Em 2005, a Nike se tornou a primeira empresa no mundo a publicar a lista de seus fornecedores. Para Ramón Baeza Senior Partner & Director de Boston Counsulting Group (BCG), as empresas já não podem esconder o impacto que têm sobre a sociedade”. “Todo o mundo está em condições de saber quais são as cadeias de suprimentos de uma empresa específica, que é a poluição que causa, que tipo de trabalho oferece.

  • 3,50 bilhões de dólares
  • SPSS 11.5.1 – abril 2003
  • México – a partir de 200 a 300 pesos mexicanos / hora
  • Login baixo, mal distribuído e ele irracionalmente usados

Mas os clientes não são os únicos que olham com lupa o comportamento das empresas. Também o fazem os investidores. Baeza lembre-se que “são os próprios acionistas que estão pedindo às empresas que lhes digam qual é o impacto que a sua actividade tem na sociedade e que melhorem”. As novas gerações de profissionais que se incorporam ao mercado de trabalho também estão fazendo mudar as estratégias empresariais.

“Estamos entrando em uma guerra por talentos. Os jovens estão pedindo algo mais que uma compensação económica. Se as empresas estão interessadas em atrair os melhores profissionais têm que ter um propósito na sociedade”, aponta. A conta de resultados deixou de ser o único objectivo de que os altos executivos. Agora também têm que ser capazes de definir o legado que a empresa vai deixar para a sociedade.

“Nós estamos ajudando as empresas a definir qual é o seu propósito. O que é realmente o que querem fazer pela sociedade e pelo mundo, qual é o seu valor acrescentado, pelo que existem. Isso é fundamental”, afirma Cunha. O aparecimento de quadros normativos que reforçam a transparência tem forçado as empresas a se interessar por medir o seu “total societal impact” (impacto social global).

Este novo conceito é uma nova forma de conceber a já conhecida Responsabilidade Social Corporativa (RSC). Com esta nova tendência, espera-se que”os negócios que incluem, que têm em conta o seu impacto sobre grupos vulneráveis, tendem a ser a regra e não a exceção”,diz a vice-diretora de Codespa. As empresas que se destacam por seus esforços sociais e ambientais obtidos, além disso, “melhores retornos para os acionistas”, segundo um recente estudo do BCG.

A 75 por cento do modelo que trabalha em Specialisterne são pessoas com TEA (Transtorno do Espectro do Autismo). A empresa com sede em Barcelona surgiu em 2004, na Dinamarca, a mão-de-Thorkil Sonne. A partir de 2013 a empresa oferece serviços relacionados com o tratamento de dados e documentos até a programação de software. Atualmente, trabalha para grandes consultorias de informática (entre elas, a Sogeti, Everis, Avnet), instituições financeiras e grandes empresas voltadas para o Big Data. “Não só temos os benefícios económicos, mas também gerar um impacto social”, afirma a ABC seu diretor, Francesc Sistach.

As pessoas com Perturbações do Espectro do Autismo têm uma alta taxa de desemprego, próxima a 85 por cento. “A sua inclusão no mercado de trabalho não é fácil”, explica Sistach. No entanto, essas pessoas têm um desempenho 30% superior à média do seu computador pelo seu alto poder de concentração, concorrência visual e paixão pelo detalhe. “Em determinadas tarefas, o desempenho é muito bom”, diz o diretor da consultoria.

Joana

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