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McMahon acabou exonerado, mas foi um desastre de relações públicas para a WWE. 5 milhões, e para piorar sua situação, os rendimentos da empresa, tinham descido significativamente, quando comparada com anos anteriores. Para compensar, McMahon cortou o salário dos lutadores e pessoal de escritório – em certos casos, o corte foi de até 40 por cento. Este fato ajudou a que muitos lutadores da WWE, se estiverem caminhando para a WCW, entre 1994 e 1996, alguns deles, figuras tão grandes como Hulk Hogan.
Durante esta época, a WWE começou uma campanha publicitária chamada “Nova Geração da WWF”. Em contraste com o passado, esta era foi dirigido pelo canadense Bret Hart, o mais popular, então, e por lutadores como The Undertaker, Shawn Michaels, The British Bulldog, Owen Hart e Razor Ramon. Sob o comando de Eric Bischoff, a World Championship Wrestling (WCW), começou a usar os tremendos recursos financeiros de seu proprietário, Ted Turner, para atrair talentos estabelecidos na WWE.
Começando em 1994, essas aquisições foram Hulk Hogan, “Macho Man” Randy Savage, Lex Luger, Scott Hall e Kevin Nash e muitos outros. Em 1995, Bischoff aumentou a sua aposta ao criar WCW Monday Nitro, um programa por cabo, no canal da Turner TNT, para competir diretamente com o programa principal da WWEs isso foi muito antes, WCW Monday Night Raw. Eventualmente, com a força de seus novos talentos adquiridos da WWE e inovadora, a história da New World Order, a WCW ultrapassou a WWE no índice de audiência e popularidade.
A rivalidade WWF/WWF, que chegou a um novo nível em 1997, quando McMahon decidiu forçar o então Campeão da WWF Bret Hart a que se saísse da empresa. No ano anterior, Hart se lhe ofereceu uma oferta lucrativa para ir a LUTA. McMahon contra-atacou com uma oferta que valeu muito menos dinheiro, mas por um prazo de 20 anos e um posto na empresa, uma vez retirado, o que Hart concordou em ficar. No entanto, McMahon imediatamente se arrependeu do acordo, pelo que o ano lhe disse que não poderia cumprir e que o melhor seria que você fosse para a WWE.
no entanto, Hart tinha um problema com o homem que lhe ia tirar o título em sua últimio evento da WWE, Survior Séries, Shawn Michaels. Hart usou uma cláusula de controle criativo sobre seu personagem para não perdê-lo perante Michaels em seu país natal, o Canadá. McMahon usou as repercussões do evento para criar um personagem que viria a ser o malvado dono da companhia, “Mr. McMahon”, os programas da WWE.
Este personagem se caracterizou por ser um ditador, que favorecia os lutadores que eram “bons para o negócio” sobre aqueles que eram “problemáticas” como Stone Cold Steve Austin. Isso levou a rivalidade Austin vs. McMahon, que foi a pedra angular do novo conceito da Attitude Era. 1 campeão da WWE na Wrestlemania .
